2020美妆市场大变局

3千亿美妆大市场增势不减

         2015-2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额总体呈逐年增长态势，2019年我国化妆品行业规模以上企业零售总额为2992亿元，同比增长10.08%。

多年来，中国化妆品市场规模稳定増长，年复合増长率达8.0%。

护肤品占半壁江山，小众彩妆快速崛起

    2019年护肤品类规模占比为53.5%;彩妆品类较2018年略有提升，占比为9.9%。

    2019年，受网购和社交新零售的影响，小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上，大牌彩妆占34%，小众彩妆占 66%;在线下，大牌彩妆占49%，小众彩妆占51 %。

线上电商高速増长，多元发展

 从2018年开始，电商渠道占比就已达27.4%，超越KA （商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道。近两年，随着后电商时代来临，电商渠道更是在高速增长的同时，呈现多元化发展的趋势，除天猫、淘宝、京东等传统电商外，拼多多、头条、抖音、快手、小红书、蘑菇街等各种直播电商、二类电商平台迅速崛起，收割红利。

国货美妆崛起，更多本土品牌跻身前列

2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比，2018年T叩10品牌中的国产品牌数量及份额均有増加。 以护肤品为例，2018年排名前2◦的护肤品牌份额44.6%，其中本土品牌9个，市场份额20.6%。

2020年既是后电商时代，也是后疫情时代，中国经济面临百年未遇的大变局，美妆行业也正在酝酿全新洗牌，你准备好了吗？