2020年，全国化妆品零售额同比增加21%，大促下需求恢复；精华品类在奢华美妆品牌全产品线中成为“香饽饽”般的存在；高奢美妆趋势中，香水成最大黑马；高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以95后、00后为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”，一定程度上也折射了颜值经济的升温。

化妆品零售额同比增加21%，大促下需求恢复

国家统计局数据显示，2020上半年社会消费品（不含汽车）零售总额同比下降10.9%，而化妆品行业零售总额同比仅下降0.2%，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅达20.5%。

上半年规模最大护肤品类为面部护理套装，同比增加43%。今年1月至6月全网线上最热卖的品类是面部护理套装、面部精华和面膜。其中面部精华同比增速高达55.52%，成为市场规模第二的品类。

精华领跑全品类

         预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲，6月环比1月平均增长243.74%，其中精华品类最受重视，销售领跑全品类。

同时，精华也是最能体现品牌研发实力的品类。因此，具备功效性的精华品类在奢华美妆品牌全产品线中可以说是“香饽饽”般的存在。

高奢美妆三大趋势  香水成最大黑马

1.奢华美妆旗舰店用户关注增长态势良好

近半年奢华美妆品牌备受消费者喜爱，平均增幅达21.29%。YSL和阿玛尼粉丝数从700万大关迈入 800万关注，保持16%的增长幅度。CHANEL、Sisley则以40%+加速成长中。

2.新零售方式“云复工”

通过新零售能力，助力品牌带来全新转变与爆发。通过直播、喵街、轰趴等新零售方式“云复工”，导购直播3小时相当于复工6个月服务的客流。导购一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。这一模式吸引高端奢华品牌积极参与。

3.上半年份香水品类成最强黑马

以上半年为例，香氛品类的销售增长尤其显眼，专柜超4成销售来自香氛系列，专柜开业不到一个月，销售过百万，香水系列销售也很显眼。

年轻化+新体验

         整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势。占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。

截止2019年，年龄在15-29岁的消费者在15-64岁人口中的占比不到30%，但其在线上化妆品消费者中的占比接近60%，奢华美妆的占比也高达57%。90后和00后将成为中国化妆品市场的主流消费者。

整体高端奢华美妆品牌呈现年轻化趋势：18至24岁占据了28%，25至29岁占据29.41%，30至34岁占21.49%。占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。

事实上，随着高端美妆品牌在国内消费市场的强劲增长，年轻消费者对美容服务的需求也水涨船高，不少品牌的美容房护理预约已经排到了1-2年之后。